تأثیر متاورس در برندسازی و فروش

• مقدمه 

• برندسازی در متاورس

• تأثیر متاورس بر فروش

• برندهای مطرحی که به متاورس پیوستند

• نتیجه‌گیری 

مقدمه 

با پیشرفت تکنولوژی در دنیای امروز ، متاورس، به‌عنوان یک فضای مجازی سه‌بعدی و تعاملی، پتانسیل‌های زیاد و فرصت‌های جدیدی برای تغییر نحوه تعامل کسب‌وکارها و برندها و فروش با مشتریان را ایجاد کرده است. این فناوری محدودیت‌های دنیای فیزیکی را از بین می‌برد و به تجار و برندها این امکان را می‌دهد تا تجریه جدیدی را کسب کنند. تأثیر متاورس در فروش و برندسازی و توسعه بازارها به‌قدری می‌تواند گسترده و عمیق باشد که تغییرات اساسی در استراتژی‌های بازاریابی  و کسب‌وکارها را به وجود آورد و بازارهای رقابتی بسیاری را خلق کند. این فناوری، با ایجاد یک محیط کاملاً جدید برای تجربه محصولات و خدمات، می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر برندسازی و فروش داشته باشد. 

برندسازی در متاورس

از تکنولوژی‌های نوین و محیط‌های مجازی تعاملی، به شیوه‌های نوآورانه‌ای می‌توان در برندسازی  کسب‌وکارها و مشاغل مختلف استفاده کرد. به طور مثال در پلتفرم‌های بازی‌ها آنلاین، برندها می‌توانند با ایجاد المان‌های مجازی مخصوص به خود، تبلیغات درون‌سازی مانند ویدئو های تبلیغاتی و… همکاری با گیمرها، تعامل با کاربران بازدید برند خود را افزایش دهند. یا در پلتفرم‌های شبکه‌های مجازی VR Chat ،  به کاربران امکان می‌دهد تا در محیط‌های سه‌بعدی با یکدیگر تعامل داشته باشند و برندها با ایجاد مکان‌های خاص در این شبکه‌ها برای نشان‌دادن برند خود می‌توانند تأثیرگذار باشند.

تأثیر متاورس بر فروش

در متاورس، مشتریان یا کاربران می‌توانند به‌صورت مجازی با برندها تعامل داشته باشند، و تجربه‌ای نزدیک به خرید حضوری داشته باشند. متاورس بستری مناسب برای فروش محصولات دیجیتال مانند  آثار هنری دیجیتال و دارایی‌های مجازی، بازی‌ها، محصولات نمایشگاهی و… است. این محصولات می‌توانند به‌عنوان بخشی از تجربه کاربری متاورس ارائه شوند و درآمد جدیدی برای برندها ایجاد کنند و همچنین می‌توان با تبلیغات هدفمند کارایی بالاتری را فراهم کرد تا منجر به افزایش فروش و درآمد شوند. به طور مثال ایجاد تبلیغات در مکان یا فضاهایی که کاربران بیشتری در آنجا حضور دارند، نمایش داده شوند.

• فروشگاه‌ها و نمایشگاه‌های مجازی

فروشگاه‌های مجازی می‌توانند محصولات خود را به‌صورت سه‌بعدی به نمایش بگذارند و حتی به فروش برسانند تجربه خرید در این فروشگاه‌های تعاملی تجربه متفاوتی به کاربران می‌دهد و ضمن اینکه با محدودیت زمانی برندها مواجه نمی‌شوند. چرا که این فروشگاه‌ها به‌صورت 7/24 هستند و این موضوع به افزایش فروش شرکت‌ها بسیار کمک خواهد کرد.

• کنسرت‌ها و رویدادهای متاورسی

برندها می‌توانند از این رویدادها (کنسرت‌ها، نمایشگاه‌ها، سمینارها و فستیوال‌ها و…) برای تبلیغ محصولات و خدمات خود، ایجاد تعاملات اجتماعی و جذب مخاطبان جدید استفاده کنند. فضای تبلیغات در این فضاها بسیار گسترده و متفاوت است که برای مخاطب هم می‌تواند جدید و جذاب باشد.

• تبلیغات 

در متاورس می‌توان از ابزارهایی مانند بیلبوردها، پوسترها و تبلیغات محیطی، آواتارهای تبلیغاتی، تیزرهای تبلیغاتی برای برندینگ بهره برد، این روش تبلیغات برای کاربران روشی نوین است که می‌تواند تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد و شرکت‌ها می‌توانند با هزینه‌های پایین‌تری از این نوع تبلیغات استفاده کنند. مزیت این روش تبلیغات نسبت به دنیای واقعی کاهش هزینه، ازبین‌رفتن محدودیت زمانی و جغرافیایی، ارتباطات در سطح بین‌الملل و افزایش بازدید کاربران است.

• استفاده از توکن‌های غیرقابل‌تعویض (NFT)

برندها می‌توانند از NFTها برای ایجاد محصولات دیجیتالی منحصربه‌فرد کمپانی خود و حتی تمامی مشاغل از جمله هنرمندان استفاده کنند. این آیتم‌ها می‌توانند شامل آثار هنری چه به‌صورت تک و چه به‌صورت کلکسیون، محصولات مجازی و… باشند. کاربران می‌توانند این آیتم‌ها را خریداری کنند و در متاورس استفاده کنند  و از این طریق کسب درآمد هم داشته باشد.

• کمپین‌های تبلیغاتی

برندهایی مانند کوکاکولا و سامسونگ از کمپین‌های تبلیغاتی تعاملی در متاورس نیز استفاده کرده‌اند و بازخوردهای بسیاری از کاربران را به خود جلب کرده‌اند. این کمپین‌ها می‌تواند در قالب بازی  و مشارکت‌های تعاملی برای کاربران به وجود آید.

• دسترسی جهانی 

متاورس به برندها این امکان را می‌دهد که به بازارهای جهانی بدون هیچ محدودیتی دسترسی پیدا کنند. با ایجاد فضاهای مجازی چندزبانه و متناسب با فرهنگ‌های مختلف، برندها می‌توانند به‌راحتی با مخاطبان بین‌المللی به‌صورت 7/24  ارتباط برقرار کنند و معرفی محصولات و خدمات یا برند خود را داشته باشند.

برندهای مطرحی که به متاورس پیوستند

از برندهای مطرحی که پا به عرصه نوین و تکنولوژی گذاشتند می‌توان کمپانی برادران وارنر، لویی ویتون، مایکروسافت، نایک، آدیداس، مک‌دونالد، وندیز، شورون، سامسونگ، والت دیزنی، گوچی، کوکاکولا و هیوندای موتورز را نام برد. حضور برندهای مطرح در متاورس می‌تواند قطعیتی به آینده روشن این پلتفرم جذاب در سطح جهانی باشد.

نتیجه‌گیری

استفاده از متاورس برای تبلیغات و برندسازی فرصت‌های بی‌شماری را برای برندها و مشاغل فراهم کرده است تا بتوانند به شیوه‌های نوآورانه‌تر و تعاملی‌تر با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند. با بهره‌گیری از تکنولوژی‌های جدید و ایجاد تجربه‌های جذاب و تعاملی، شرکت‌ها و برندها می‌توانند به بازارهای جدید در سطح جهانی دسترسی پیدا کنند. همچنین با استفاده از NFTها و تبلیغات درون‌گیمی، برندها می‌توانند حضور قوی‌تری در متاورس داشته باشند و فروش و بازدید خود را افزایش دهند. برای موفقیت در متاورس، برندها باید به خلاقیت و نوآوری و استفاده از فناوری روز دنیا اهمیت ویژه‌ای دهند و همواره در جستجوی راه‌های جدید برای جذب و حفظ مشتریان خود باشند.

منبع: [The Impact of the Metaverse on Branding and Sales – (alfaexpo.co)]